स्पेन के चार्ल्स III यूनिवर्सिटी ऑफ मैड्रिड के शोधकर्ताओं के अनुसार, ट्रंप की टीम ने 4 करोड़ 40 लाख डॉलर फेसबुक पर 2016 के चुनाव अभियान के दौरान खर्च किये और 175,000 विभिन्न तरह के विज्ञापन दिये. वहीं डेमोक्रेट उम्मीदवार हिलेरी क्लिंटन ने चुनाव के दौरान 2 करोड़ 80 लाख डॉलर खर्च किये.
इन अभियानों के दौरान विभिन्न तथ्यों जैसे कि लिंग, स्थान और राजनीतिक झुकाव को देखते हुए फेसबुक यूजर्स के पास संदेश भेजे गये. इससे इस बात की संभावना बढ़ती है कि वैसे मतदाता, जिन्होंने यह तय नहीं किया था कि वह अपना मत किस उम्मीदवार को देंगे, इससे उनके ट्रंप को वोट देने की संभावना पांच फीसदी अधिक थी.
वहीं, दूसरी तरफ परिणाम यह दर्शाते हैं कि क्लिंटन अपने संभावित और स्वाभाविक मतदाताओं को अपनी तरफ न तो खींचने में सक्षम हो पायीं और न ही इन मतदाताओं की भागीदारी चुनाव में बढ़ा पायीं.
शोधकर्ताओं ने कहा, ‘दुर्भाग्यवश यह दिखाने के लिए उनके पास कोई आंकड़ा नहीं है कि यह रणनीति क्यों ट्रंप के लिए कारगार रही और क्लिंटन के लिए नहीं.’
